【云阳到南召汽车时刻表】评论:销量持续下滑 奇瑞“病”在哪?


发布时间:2021-05-14 18:53:59 阅读量:6131 作者:绍衡

奇瑞新产品架构云阳到南召汽车时刻表

奇瑞全新LOGO

2012年对于奇瑞是失意的一年,销量同比再次出现下滑,自主车企销量第一的宝座在蝉联多年后,也终让位于长城汽车云阳到南召汽车时刻表。业绩持续下滑的阴霾也延续到了新的一年,2013年1-5月份,奇瑞销量同比又下降了约14%。

为扭转局面,奇瑞在历经长达两年的筹备后,于今年4月份宣布回归一个品牌,着力打造“奇瑞”品牌的全新发展战略。而后,随着艾瑞泽系列的诞生,奇瑞品牌之下,拥有了QQ、风云、瑞虎、艾瑞泽四大车型系列。

奇瑞老品牌架构云阳到南召汽车时刻表

QQ系列会承担所有的A00级产品,瑞虎继续深耕SUV领域;风云系列则覆盖从A0级到A级产品,定位更偏重于经济性;艾瑞泽系列则囊括A0级到B级产品,相比风云要稍加高端。

品牌重新梳理过后,奇瑞的销售体系也再次迎来变革,黄华琼接替任职还不满一年的郑兆瑞,履新销售公司总经理。

至此,喧闹许久的奇瑞品牌策略调整似乎已告一段落,在手握全新发展战略的营销团队带领下,逐步走出困境看似将是剧情发展的方向。但在笔者看来,如果奇瑞仍未能摆脱浮躁、功利的心态,此次转型恐仍是一次“自我折腾”。

首先奇瑞要搞明一件事,自己到底病在哪?

从其短期内多次更换销售业务负责人的行径,多少可看出奇瑞是焦躁的。奇瑞将不佳的市场表现简单归罪于旗下品牌数量的多寡也并不科学,将多品牌战略简单改成单品牌多车系战略,恐怕只是“换汤不换药”。产品得不到认可,根源在于外观设计、产品性能、做工品质乃至售后口碑达不到消费者的要求,而对于这些奇瑞又有哪些实质性的努力和改变?

观其竞争对手长城,2012年逆势而上,一举抢夺自主品牌销量第一之位同时,在奇瑞的多品牌战略宣告失败后,长城旗下哈弗品牌却成功实现分网销售、独立运营。对比奇瑞,缘何命运迥异,细细品味下,两者之间有很大差异。

长期以来,长城一直坚守聚焦战略,并逐步通过SUV车型的良好口碑打开了局面。同时,与凭空起个名字后,试图通过营销手段而实现热销的做法不同,哈弗是切实具有市场基础的。2012年包括M系在内的哈弗品牌销量达到28万辆,同比增长71%,其中H6全年售出近15万辆,仅次于外资车型途观和CR-V。但即使如此,长城也并未一蹴而就,而是经过了三四年的准备,才最终决定分离哈弗品牌。

两相比较,笔者认为,从表面看,重回一个品牌战略后,如何集中优势资源打造精品车型,并树立可信赖的品牌形象,是奇瑞亟需解决的问题。否则,如仍不能认真总结,只是做足表面功夫就草草了事的话,此次战略调整就不过是奇瑞的又一次折腾罢了……

此外,提升盈利能力也是奇瑞不能忽视的。其过半销量源自于以QQ为首的微型车和小型车,而这部分产品较低的利润也是业内所公认的。同时,奇瑞在研发领域的投入,和过多产品线所带来的高昂研发、营销成本,又进一步加重了奇瑞的负担。种种原因,也造就了奇瑞近年来一直处于连年亏损的状态。

重新回归一个品牌,调整营销团队,可看做是一剂猛药,但奢望一下就能治标又治本并不现实。在经历此段调整后,未来如何继续走下去,将是成败的关键。在长期亏损,销量持续下滑的背景之下,如能真正提升产品竞争力、塑造品牌影响力,而不在局限于秀自主、炒概念,奇瑞才有得“救”!(辛睿平)

奇瑞 销量 品牌

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来自晋城的网友说:评论时间:2021-05-14
人分两种,一种人有往事,另一种人没有往事。有往事的人爱生命,对时光流逝无比痛惜,因而怀着一种特别的爱意,把自己所经历的一切珍藏在心灵的谷仓里。没有往事的人对时光流逝毫不在乎,这种麻木使他轻慢万物,凡经历的一切都如过眼烟云,随风飘散,什么也留不下。 回复
来自绵竹的网友说:评论时间:2021-05-14
人分两种,一种人有往事,另一种人没有往事。有往事的人爱生命,对时光流逝无比痛惜,因而怀着一种特别的爱意,把自己所经历的一切珍藏在心灵的谷仓里。没有往事的人对时光流逝毫不在乎,这种麻木使他轻慢万物,凡经历的一切都如过眼烟云,随风飘散,什么也留不下。 回复

  • 来自三亚的网友说:评论时间:2021-05-14
    幸福喜欢捉迷藏。我们年轻时,它躲藏在未来,引诱我们前去寻找它。曾几何时,我们发现自己已经把它错过,于是回过头来,又在记忆中寻找它。 回复

  • 来自茂名的网友说:评论时间:2021-05-14
    想博得的,能博得的,至多是她的一滴泪,她的一阵心酸,竟许一半声漠然的冷笑;但我还是甘愿,即使我粉身的消息传到他的心里如同传给一块顽石,她把我看作一只地穴里的鼠,一条虫,我还是甘愿! 回复

来自汉川的网友说:评论时间:2021-05-13
真正的坚韧,应该是哭的时候要彻底,笑的时候要开怀,说的时候要淋漓尽致,做的时候不要犹豫。 回复
来自长乐的网友说:评论时间:2021-05-13
很多人一直以为自己与他人拼得是吃苦,是天赋,什么刻苦奋斗,什么拼命学霸,其实拼的只是一点点认真,一点点细节,一点点本分,连勤奋都谈不上。在你的周围,懒汉实在太多,你只要做到基本的勤劳,你也就可以致富了。 回复

  • 来自泰兴的网友说:评论时间:2021-05-13
    有些伤口,无论过多久,依然一碰就痛;有些人,不管过多久,也还是一想起就疼。 回复

  • 来自北安的网友说:评论时间:2021-05-13
    今晚天上有半轮的下弦月; 我想携着她的手, 往明月多处走—— 一样是清光,我想,圆满或残缺。 庭前有一树开剩的玉兰花; 她有的是爱花癖, 我忍看它的怜惜—— 一样是芬芳,她说,满花与残花。 浓荫里有一只过时的夜莺; 她受了秋凉, 不如从前浏亮—— 快死了,她说,但我不悔我的痴情! 但这莺,这一树残花,这半轮月—— 我独自沉吟, 对着我的身影—— 她在哪里呀,为什么伤悲,调谢,残缺? 回复

  • 来自永济的网友说:评论时间:2021-05-12
    无论是亲情、友情、还是爱情都要用真诚去播种,要用包容去护理,要用热情去浇灌。感动、亲情、友情、爱情是传递温馨生活的火炬,而痛苦、忧愁、挫折、困境就像魔影,是许多人经历生死离别,病魔折磨,事业失败,午夜梦回,爱断西楼,情飘天涯的体会。 回复

  • 来自景德镇的网友说:评论时间:2021-05-12
    如果人生可以刷新,粘贴。那么一切是不是可以注销,关机,再重启。 回复

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