【风行汽车店】评论:好技术也要好宣传 传播不只是吆喝


发布时间:2021-01-23 22:58:25 阅读量:3855 作者:鸿煊

搭载这一技术的“Mazda清”概念车曾在去年广州车展展出,在今年4月的上海车展上,马自达正式发布了“创驰蓝天”的中文名,《车天下》也把它评为今年上海车展的“最具魅力技术”风行汽车店。

所谓“SKYACTIV(创驰蓝天)”是一项包括发动机、变速箱、车身和底盘等在内的新一代革新技术的总称,如果进一步和混合动力技术相结合,可以实现百公里2升的低油耗,日本媒体认为,该技术具有“划时代的重大意义”。

说了这么一段往事,自然不是要为马自达做广告,而是忍不住替这么好的技术感到惋惜风行汽车店。为什么呢?

在上海车展之后,某次,和业内一帮老师们偶聚,聊到了汽车技术话题,我提到了马自达的“创驰蓝天”,并大加赞赏,结果各位老师面面相觑,业内的一干大腕们居然都不知道“创驰蓝天”为何物!这不能全怪大腕们,马自达要认真反省自己的传播工作是怎么做的。

另一个例子也是我经常向别人提到的。一次和某大品牌华南区市场负责人聊天,说到凯美瑞混合动力版,“这是款微混吧?”对方问道。我惊讶得筷子都差点掉地上。如果凯美瑞混合动力版是微混,那什么车才算强混啊!?可是,这也不能全怪对方,要反省的也应该是丰田,作为混合动力领域的绝对领先者,对混合动力的传播做得太不到位了!

提到双离合变速器,你会想到谁?大众的DSG对不对?其实双离合变速器好几家都在用,比如福特的PowerShift,而且,用专门从事变速器研发的吉孚动力的一位专家的说法,大众DSG是第一代双离合变速器,福特的是第二代。所以,PowerShift起码不会比DSG差。但是,从深入消费者人心的角度,福特的PowerShift又哪里能和大众的DSG相提并论?一个同行开玩笑说,名字就决定了传播效果,他都轻易不敢写PowerShift,怕拼错了。在英语国家,PowerShift也许很直观,很有内涵,但在非英语国家,估计很多消费者都很难准确地读出来吧,传播又从何谈起!

大众这一轮势头比较猛,但别只看人家逮兔子,也要看人家搂草。除了产品确实过硬,传播也是下了大工夫的。TSI、TDI、DSG,为什么那么深入人心?四驱系统家家都有,但是谁家能像奥迪那么专注那么持续地宣传quattro?奔驰的4MATIC,也是不错的四驱系统,可是,有人还奇怪,4MATIC——什么意思?4挡变速?这也好意思在车尾标出来!

其实,要不要在这个专栏里公开谈论这个话题,我犹豫了很久,毕竟,都是别人自己的事,我又何必多嘴呢风行汽车店。可是,又总是有厂家希望我们在传播上给点建议、帮点忙,而我的看法是,作为一个完整的传播链条,厂家自己是信息源,这个源头如果是枯竭的、静止的,作为传播渠道的媒体无论如何也是难以帮得上忙的。我不善于出正面的点子,权把上述几例当反面的教材,并无半点恶意,还希望当事的品牌不要介意。(青主)

丰田在声明中表示,“丰田会继续将其日本工厂定位为强化全球竞争力的战略基地,同时通过制造更好的汽车以促进全球的发展。”

丰田在声明中表示,“丰田会继续将其日本工厂定位为强化全球竞争力的战略基地,同时通过制造更好的汽车以促进全球的发展。”

昨日记者亲自走完了这些道路,虽然限摩区域非常小,但内有区政府、办证中心、顺德图书馆、展览中心等公众场合,还是让不少拥有摩托车的市民感觉不太方便;另一方面,新城区也是重要的通行区域,不少容桂市民喜欢经过该区域前往大良。

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来自扬中的网友说:评论时间:2021-01-23
我总是牵绊太多,友情,亲情,我的形象,我的外表,总是让我时不时就停下了脚。总是说做真实的自己,可是伪装却蒙蔽了自己的意愿,让我一点一点被它腐蚀,我要放下一切的束缚,轻装上阵。 回复
来自舟山的网友说:评论时间:2021-01-23
我总是牵绊太多,友情,亲情,我的形象,我的外表,总是让我时不时就停下了脚。总是说做真实的自己,可是伪装却蒙蔽了自己的意愿,让我一点一点被它腐蚀,我要放下一切的束缚,轻装上阵。 回复

  • 来自建瓯的网友说:评论时间:2021-01-23
    最是那一低头的温柔 像一朵水莲花不胜凉风的娇羞 回复

  • 来自北宁的网友说:评论时间:2021-01-23
    对讨厌的人和事露出微笑是我们必须要学会的恶心。 回复

来自琼海的网友说:评论时间:2021-01-22
许多人所谓的成熟,不过是被习俗磨去了棱角,变得世故而实际了。那不是成熟,而是精神的早衰和个性的消亡。真正的成熟,应当是独特个性的形成,真实自我的发现,精神上的结果和丰收。 回复
来自朔州的网友说:评论时间:2021-01-22
没有什么过不去,只是再也回不去。 回复

  • 来自青岛的网友说:评论时间:2021-01-22
    我害怕说不出口的爱,会变成烟火后的空白。想着下雨天一个人在等待,没有勇气告白。 回复

  • 来自许昌的网友说:评论时间:2021-01-22
    曾经发生的事都不可能忘记,只是暂时想不起而已。 回复

  • 来自常德的网友说:评论时间:2021-01-21
    善良和善感在人生的答卷上也会涂上几笔,起码是得一个甲加,在物欲洪流的大视野里,泾渭分明,条理清晰。 回复

  • 来自云浮的网友说:评论时间:2021-01-21
    无须刻意铭记无法实现的爱情。无论有什么样的回忆,我们再长大一些的时候,时间就会把回忆里的泪水风干。那时候,回忆里,就只剩下温暖的片段了。 回复

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