【财经频道房价趋势】蓝天六必治——一支牙膏的娱乐营销之路


发布时间:2020-11-29 03:01:23 阅读量:53890 作者:尚兴

最新的剧情是,随着本土中药牙膏崛起,外资一家独大的局面悄然生变。数据显示,目前国内中药牙膏已占有17财经频道房价趋势.5%的市场份额。娱乐营销的猛药已下,六必治们的品牌重振之箭已在弦上。

话题提示:

国货品牌蓝天六必治3088万元冠名央视综艺节目《嗨!2014》,冒险的娱乐营销能否助百年老国货征服新时代消费者,打赢复兴之战?

“在变动的时代,冒险就是最大的理性”,资深营销专家谭北平这样评价当下中国如火如荼的“娱乐营销”。从《中国好声音》到《我是歌手》,娱乐营销的风起云涌让冠名企业名利双收,后来者群起效仿之。现在,新晋主角是沉寂了数年的国货品牌蓝天六必治。

4月11日央视新一档综艺节目《嗨!2014》亮相,一掷3088万元的独家冠名商六必治也借机重拾风头财经频道房价趋势。被立白集团重组后的第八年,这个百年品牌试图通过斥巨资进行娱乐营销的方式华丽转身,希望复制立白洗衣液的成功。

此前已有不少榜样。北京本土品牌金鱼开始请代言人重塑品牌。而立白则已尝到甜头,数据显示,去年《我是歌手》第一季播出后,冠名商立白洗衣液的品牌知名度从第四名跃升至第三名,今年第二季结束后,品牌知名度则升至第二名。

更长远来看,立白们正试图通过娱乐营销征服年轻一代消费族群。立白集团媒介传播部总监王冬的观点很有代表性,现在面临的是一群新的消费者,必须有新的营销方法,与消费者在情感上的沟通至关重要。而娱乐营销显然是最佳途径,“以往是教育式的沟通,告诉消费者应该怎么做,而现在是告知式的沟通方式。”

一个有趣的现象是,在外资品牌占据强势地位的日化行业,越来越多百年国货靠冒险精神、激进的娱乐营销策略走上复兴之路,但外资企业依旧坚持常规的营销手法。谭北平指出,当外资企业畏首不前时,本土企业则疯狂喜欢上这个高投入高产出的游戏。

从“牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香”到“不怕口腔问题”,六必治的“中药典方”系列目标明确,这是本土日化品牌对抗外资的利器财经频道房价趋势。还有一个彰显野心的变化已经发生,在一号店,六必治牙膏的三盒套装价格是59元,这是与低价走量的一次告别,国产品牌们并不满足于委屈的低端定位,勇敢地与外资争夺中高端尤其是高端市场。

中资与外资兴衰的故事意味深长。1911年,蓝天集团前身——“同昌行”研制出“地球牌”牙粉,揭开了国人自己制造牙粉的序幕。1938年,研制成老火车牌牙膏,为中国早期牙膏之一。蓝天巅峰时在牙膏市场的份额高达15.9%。

上世纪90年代,外资牙膏品牌通过并购本土品牌获得销售渠道后,运用出色的营销手段改变了我国牙膏市场的原有格局。很多年,两面针、蓝天六必治、芳草、冷酸灵和黑妹等国产名牌处于被边缘化的市场地位。

●陈琼

根据证监会的规定,香港证券公司和内地证券公司设立的合资证券投资咨询公司,应当符合《公司法》、《证券公司设立子公司试行规定》、《证券、期货投资咨询管理暂行办法》以及CEPA协议的相关规定,符合以下六项要求:注册地在广东省境内,注册资本不低于100万元人民币;股东具备规定的资质条件,合资证券投资咨询公司作为内地证券公司的子公司,专门从事证券投资咨询业务,香港证券公司持股比例不超过1/3;取得证券投资咨询从业资格的人员不少于5人,并有必要的会计、法律和计算机专业人员;有健全的内部管理、风险控制制度,有适当的内部控制技术系统;公司章程合法,有符合要求的营业场所和合格的业务设施;证监会规定的其他审慎性条件。

蓝天 国货 品牌

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来自侯马的网友说:评论时间:2020-11-29
不要太把一个人放在心上,因为在那个人的心里你或许什么都不是。 回复
来自金坛的网友说:评论时间:2020-11-29
不要太把一个人放在心上,因为在那个人的心里你或许什么都不是。 回复

  • 来自广元达州的网友说:评论时间:2020-11-29
    很多时候,宁愿被误会,也不想去解释。信与不信,就在你一念之间。懂我的人,何必解释。 回复

  • 来自新乐的网友说:评论时间:2020-11-29
    这是深藏于心底无法示人的温暖,而我,喜欢着这份疼痛的温柔,因为,有着幸福和快乐,真真切切,下了眉头,却上心头…… 回复

来自驻马店的网友说:评论时间:2020-11-28
生活中的不如意,非常不值得我们去气馁、去悲伤、去失望。换一种方法,换一种态度,换一种角度看世界。生活中的不幸也许会变成人生最明亮的明灯,呈现在眼前的便是一个精彩纷呈的世界。 回复
来自宁国的网友说:评论时间:2020-11-28
真正的坚韧,应该是哭的时候要彻底,笑的时候要开怀,说的时候要淋漓尽致,做的时候不要犹豫。 回复

  • 来自昆山的网友说:评论时间:2020-11-28
    孤独是人的宿命,它基于这样一个事实:我们每个人都是这世界上一个旋生旋灭的偶然存在,从无中来,又要回到无中去,没有任何人任何事情能够改变我们的这个命运。 回复

  • 来自西宁的网友说:评论时间:2020-11-28
    人生希望一帆风顺,却常常有暴风骤雨袭击;人生希望像江河一泻千里,却常常有漩涡与逆流。 回复

  • 来自安国的网友说:评论时间:2020-11-27
    对他人的私事不关心,不介入,允许他人的道德观、生活方式和自己不同,这将消除世上90%以上的烦恼。 回复

  • 来自宣城的网友说:评论时间:2020-11-27
    知识给人重量,成就给人光彩,大多数人只是看到了光彩,而不去称量重量。 回复

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